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波兰网红营销的大趋势

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发表于 2023-1-19 11:19:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
年复一年波兰的营销从业者将与影响者的合作作为品牌传播中越来越重要的部分这种趋势几乎在每个行业都保持不变——从汽车到技术和育儿。根据去年的研究,多达 63% 的营销人员计划增加影响者营销的预算。那么,目前波兰网红营销的最大趋势是什么? 目录: 法律合作 正在进行的活动 网红产品 新的定居方式 集体影响 TikTok 平台上的增长 一、法律合作 去年,与波兰影响者的合作发生了重大变化。重要的是,它是由竞争和消费者保护办公室 UOKiK 发起的,该办公室长期以来一直在调查波兰影响者和代表他们的合作伙伴网络的不道德且不完全合法的做法。波兰最大的创作者被带到了起跑线上,审查主要涵盖了他们在 Instagram 或 YouTube 上标记与品牌合作的方式。

新规定几乎立即生效根据分析公司 Brand 提供的数据仅到年底标有广告合作或赞助帖子的出版物数量就增加了近 77%。这是朝着将整个波兰影响者行业的运作系统化迈出的一大步。对于营销人员来说——这是一个需要注意的重大变化。因此,值得一提的是,要求有影响力 专业人士和行业电子邮件列表 的人不要将内容标记为赞助材料是违法的,可能会受到严厉惩罚。 2.正在进行的活动 目前波兰影响者营销最重要的趋势之一是从一次性的临时合作逐渐转向多方位的持续活动。因此,品牌能够创造更可信的促销活动,从而获得更多忠实客户。毕竟,卖东西需要时间。从长远来看,与一个有影响力的人系统地发布内容比与不同的创作者发布几个单独的帖子产生更好的结果。



此外从创作者本人的角度来看与选定的影响者的持续合作也看起来更真实这增加了在网上吸引真正有价值的影响者的机会,这些影响者不会接受接近他们的每个品牌。根据我们的观察,此类活动的平均持续时间目前至少为六个月。有足够的时间得出非常具体的结论。 3.影响者产品 在过去两年左右的时间里,与有影响力人物签名的品牌合作的内部产品一直是真正的金矿。这一切都始于 Ekipa 和他们最初的冰淇淋,它们来自 Koral Polish 生产商的标志。这次活动的成功感动了整个营销界。毫不奇怪,有影响力的人共同创造的新产品开始如雨后春笋般涌现——其中大多数都取得了相当大的成功。热衷于开展此类活动的特别受欢迎的行业是食品和美容品牌。 有趣的是,最近很明显,影响者的声誉或利基不再重要。


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